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World Parity Monitor

El observatorio de la paridad de precios

En la última década el auge de las Agencias de Viajes Online (OTAs) ha condicionado de forma significativa la comercialización de las habitaciones de los establecimientos hoteleros, de tal manera que las OTAs aumentaron de forma exponencial sus ventas en detrimento de las reservas directas realizadas en la página web de los hoteles o grupos hoteleros.

Actualmente, uno de los desafíos más importantes a los que se enfrenta el sector hospitality es que los intermediarios online ofrecen precios más bajos que los sitios web oficiales de los establecimientos y grupos de establecimientos hoteleros.

Como consecuencia, 123COMPARE.ME lanza en noviembre de 2022 el World Parity Monitor. El objetivo: analizar la paridad de precios en los diferentes canales de intermediación online a nivel mundial, convirtiéndose en un referente para Revenue Managers, departamentos de marketing, etc. en el diseño de su estrategia de pricing, al identificar prácticas no deseables en materia de fijación de precios.

World Parity Report

Primer informe de paridad mundial para el sector hotelero

El Worl Parity Report (WPR) es el primer informe a nivel mundial sobre paridad de precios para el sector hotelero.

El objetivo general del World Parity Report es determinar el estado de la paridad de precios a nivel mundial mediante el análisis del comportamiento de estos en hoteles de 3 estrellas o superiores en las diferentes OTAs con respecto al sitio web oficial del hotel.

Para ello, el WPR determina un tamaño de muestra que le permite establecer un nivel de confianza de +/- 95% a nivel de destino; más de 5,000 establecimientos en 61 destinos turísticos.

Diseño de la Investigación

Tracking continuo al metabuscador de Google

La recogida de los datos se realiza mediante un tracking continuo al metabuscador de Google que efectúa más de 9 millones comparativas de precio al mes, distribuidas entre los principales destinos mundiales en base a la demanda real.

La finalidad del tracking es obtener información sobre la paridad de precios teniendo en cuenta las siguientes variables:

Plataformas de intermediación online (OTAs)

Categoría del establecimiento hotelero

Dispositivos: móvil y desktop

Anticipación de la reserva

Duración de la estancia

Segmentación: tipo de reservas: familiaries, parejas e individuales

Localización: 61 destinos turísticos principales del mundo

La primera versión del estudio se publicó el día 14 de noviembre de 2023.

Metodología

Beet, Meet and Lose

Las características del diseño cuantitativo presentado en la investigación y el enfoque adoptado determinaron que la técnica de análisis de información más adecuada para la consecución de los objetivos propuestos fuera la siguiente:

Métrica BML: BEAT, MEET AND LOSE

BML es una métrica utilizada para comparar los diferentes precios publicados en las diferentes plataformas de intermediación online con respecto al precio directo publicado en el site oficial del hotel.

BEAT: Precio directo inferior a precio intermediado

MEET: Precio directo igual a precio intermediado

LOSE: Precio directo superior a precio intermediado

Panel de expertos

Nuestro equipo de expertos

El Informe sobre la Paridad Mundial, basado en un exhaustivo análisis de datos, fue compartido, revisado y validado por un prestigioso grupo de expertos, cada uno de ellos una distinguida autoridad en sus respectivos campos.

  • Raúl Álvarez – VP Global Digital Experience de Radisson Hotels Group.
  • Carles Saniger – Global Digital Business Revenue Management de Barceló Group.
  • Otón Gómez – SVP e-commerce & Marketing Services de NH Hoteles.
  • Claudia Rodríguez – Marketing & Sales Director de Ona Hotels & Apartments.
  • Marina López – Directora Corporativa de Eurostars.
  • Sonia Blanc – Responsable Desarrollo Smart Revenue en Hotusa Hotels.
  • Pilar Salat – Directora de Operaciones de Derby Hoteles.
  • Fabián Rachim – Head of Online Marketing de Blue Sea Hotels.
  • Antoní Homar – Corporate Chief Commercial & Marketing Officer de Zafiro Hotels.
  • Amaya Lacambra – Directora Estrategia Comercial y Revenue Management de Vincci Hoteles.

Nuestros colaboradores: