1. Comparación de tarifas por temporada: Bajada frente a las OTA en temporada alta
En octubre de 2024, el rendimiento competitivo frente a las OTAs mostró un cambio notable en comparación con octubre de 2023. En 2023, los mejores índices de Beet frente a las OTAs se registraron en las temporadas «Somewhat Busy» y «Not Busy», con un índice de mejora superior al 48%. Sin embargo, en 2024, los mayores índices de acierto se observan ahora en las temporadas «Peak» (49,4%) y «Not Busy» (48,81%). Para la temporada «Busy», 2024 muestra un índice de pérdidas ligeramente reducido (34,07% frente al 35,08% de 2023), aunque el índice Beet bajó al 41,39%.
Octubre 2024
Octubre 2023
2. Análisis basados en la localización: Rendimiento de las ciudades
Al comparar las ciudades con mejores resultados, en octubre de 2023 Palma de Mallorca, París y Tokio se sitúan a la cabeza con los índices más elevados, superando el 66% cada una. Otras ciudades competitivas este año son Barcelona, Cancún, Oporto y Roma. En octubre de 2024, París y Palma de Mallorca siguen a la cabeza, seguidas de Lisboa. La tasa de éxito de Tokio disminuye ligeramente, pero sigue siendo competitiva, mientras que Oporto (61,87%) y Cancún (54,52%) logran tasas de éxito más altas,
En cuanto a las ciudades con tasas de pérdida más elevadas, los datos de octubre de 2023 revelan que Ciudad Ho Chi Minh (52,9%) y Macao (53,43%) tienen las tasas de pérdida más elevadas frente a las OTA, junto con Seúl, Shanghái y Hong Kong. En octubre de 2024, la alta tasa de pérdidas de Ciudad Ho Chi Minh persiste (54,78%), y nuevas ciudades como Río de Janeiro y Vancouver se unen a la lista de ubicaciones con altas tasas de pérdidas. Otras ciudades que se enfrentan a una mayor competencia de las OTA en 2024 son Las Vegas y Zúrich.
Octubre 2024
Octubre 2023
3. Análisis comparativo con Booking.com y Expedia
En octubre de 2023, Booking.com y Expedia mostraron bajas pérdidas, con un 25,92% para Booking.com y un 24,07% para Expedia. En octubre de 2024, ambas alcanzaron una tasa de pérdidas aún más baja: la de Expedia descendió hasta el 18,53% y la de Booking.com hasta el 20,69%. Expedia también mantuvo una tasa de ganancias estable, al tiempo que mostraba una fuerte tasa de cumplimiento del 35,08%.
Sabemos que la dinámica de Booking.com cambia a lo largo del año, con pautas únicas en los destinos de la UE. En particular, Expedia sigue siendo competitiva en Asia, donde la Lose Rate del hotel directo es especialmente pronunciada.
Octubre 2024
Octubre 2023
4. Los 20 principales grupos de marcas hoteleras (centrados en los 5 primeros)
En octubre de 2023, Hilton se situó a la cabeza de las principales marcas hoteleras con la Lose Rate más baja (23,6%), seguida de Hyatt, Accor e IHG. Eurostars destacó con la mayor Beat Rate (40,11%). En octubre de 2024, Eurostars mantuvo el liderazgo al aumentar su tasa de éxito (78,77%), seguida de Choice y Millenium. Mientras tanto, RHG demostró una mayor paridad de tarifas en comparación con las otras cadenas, alcanzando un alto índice de cumplimiento del 44,51%. Por el contrario, IHG experimentó Beat Rates más bajas y Lose Rates más altas en 2024.
Octubre 2024
Octubre 2023
5. Análisis de enlaces patrocinados
En octubre de 2023, Booking.com lideraba los anuncios patrocinados con una cuota de impresiones del 83%, mientras que Expedia y Hotels.com tenían cuotas del 58% y el 60% respectivamente. Cuando se examina como una entidad combinada, Expedia Group (Expedia + Hotels.com) tenía una cuota de impresión sustancial del 71%. En octubre de 2024, Booking.com mantenía su posición dominante, mientras que la cuota individual de Expedia descendía al 45%, y Hotels.com también experimentaba un ligero descenso. Como resultado, la cuota de impresión combinada del Grupo Expedia bajó al 51%. Por su parte, Priceline se hizo con una notable cuota del 46%.
Octubre 2024
Octubre 2023
6. Comparación de precios por estrellas
En octubre de 2023, los hoteles de 3 estrellas alcanzaron la tasa de cumplimiento más alta con un 50,48%. Por el contrario, los hoteles de 5 estrellas registraron la Beat Rate más baja (39,28%), pero mostraron una alta Meet Rate (26,31%), lo que indica una fuerte paridad de precios con las OTA. En octubre de 2024, tanto los hoteles de 3 como los de 4 estrellas mantuvieron unos precios competitivos en torno al 45%, mientras que los hoteles de 5 estrellas continuaron con el precio mínimo (40,35%) y un precio mínimo creciente del 27,94%.
Octubre 2024
Octubre 2023
Notas:
¿Qué es la temporada PEAK vs BUSY Season?
- Peak Season: Se refiere a los periodos de mayor demanda absoluta, normalmente durante las principales fiestas, festivales o periodos vacacionales, cuando la demanda de viajes es máxima.
- Busy Season: Aunque también es un periodo de alta demanda, la «Busy Season» está un escalón por debajo del pico. Representa períodos con una demanda fuerte y constante, pero sin los picos extremos de la temporada alta.
¿Cómo distinguir Priceline de Booking.com?
- Aunque tanto Priceline como Booking.com son propiedad de Booking Holdings, son marcas distintas con un posicionamiento de mercado y una base de usuarios diferentes.
