INFORME MUNDIAL DE PARIDAD | OLA DE SEPTIEMBRE 2024
Los resultados globales siguen siendo buenos en comparación con agosto, con sólo un ligero cambio de casos ‘Meet’ a ‘Lose’. Este cambio es mínimo y representa menos del 1% de los resultados totales.
Septiembre
Agosto
Expedia obtuvo ganancias significativas este mes. Mientras que otras OTAs mostraron ligeros cambios al alza o a la baja, Expedia mejoró su cuota de impresión en 7 puntos, el mayor crecimiento entre sus competidores.
Estos resultados parecen indicar que sus estrategias de marketing e innovación digital están aumentando eficazmente su visibilidad y alcance entre los clientes potenciales.
Expedia se ha centrado en aprovechar la IA y la innovación digital para mejorar las capacidades de su plataforma y mejorar las experiencias de los clientes. Este enfoque estratégico está dando sus frutos, como demuestra el aumento de la cuota de impresión. Es una señal positiva de que sus esfuerzos por optimizar el gasto en marketing e innovar en el sector de los viajes están dando resultados tangibles (fuente).
Septiembre
Agosto
Como ejemplo de las actividades de Metas, Kayak se está volviendo más competitiva en precio a la hora de ganar cuota de mercado. Aumentaron los casos de ‘Lose’ en 5 puntos, sobre todo reduciendo la categoría ‘Meet’. Por otro lado, las principales OTAs se mantienen estables, con ligeras mejoras en su índice de batidas.
Septiembre
Agosto
Marriott International obtuvo buenos resultados controlando su estrategia de precios. Mejoró en 19 puntos en la categoría de tarifas ‘Beat’, al tiempo que redujo en 6 puntos las ‘Lose’ y en 13 puntos las ‘Meet’. Esto está dando a Marriott una ventaja en el mercado. Al intentar reservar en su sitio, las tarifas más bajas de Fidelidad se muestran para cualquier usuario, lo que da a Marriott un escenario beneficioso frente a las OTAs. Sin embargo, hay que inscribirse finalmente en este programa para aprovecharlo.
Meliá Hotels, sin embargo, tuvo un mes difícil. Perdió 59 puntos en el índice ‘Beat’, con un aumento de 30 puntos en los casos ‘Meet’ y de 29 puntos en los casos ‘Lose’. Esto situó a Meliá en desventaja frente a sus competidores.
Septiembre
Agosto
En general, el comportamiento del mercado se mantiene estable, con cambios menores. Algunas empresas han logrado avances significativos gracias a un marketing eficaz y a la fijación estratégica de precios, mejorando su posición competitiva. Otras se han enfrentado a desafíos, experimentando descensos en las principales métricas de rendimiento. La dinámica del mercado indica una mezcla de movimientos agresivos para ganar cuota de mercado y un rendimiento estable entre los distintos operadores.
