La temporada alta se acerca, ya está aquí…

Con la llegada del buen tiempo. los viajeros muestran más interés en los diversos destinos para disfrutar de sus días libres… Son más activos y están más atentos a las tendencias, las ofertas y a nuevos canales de distribución.

Los hoteleros ponen todos sus esfuerzos para ofrecer la mejor tarifa, desplegando una estrategia de precios diversificada. También las OTAs son más agresivas en los “ataques” de precios, intentando atraer a los usuarios a su lado a cualquier coste.

Este comportamiento se refleja en esta ola de Mayo, que presenta un crecimiento del % disparidades de 2,4 puntos porcentuales respecto a la ola anterior en términos globales.

Mirando con más detalle la comparación con los datos anteriores, vemos estable el grupo Booking y ligeramente más activa Expedia Group (+3% vs Abril). A destacar una actividad más agresiva  de las OTAs de menor entidad  como Goseek, Clicktrip y Vio que tienen en el precio su única arma para conseguir tráfico

La temporada de verano cambia el tipo de viajero, plasmándose el shift del viajero de negocio de cortas estancias a uno de ocio con la búsqueda de estancias medias y largas y con mayor antelación. Esto intensifica los casos de disparidad, pues el viaje se planifica con tiempo, el presupuesto de viaje es mayor, y la comisión para la oferta ganadora es de importe más alto

Esta  mayor actividad de los viajeros vacacionales lo vemos también con el crecimiento de disparidades para la demanda a largo plazo, con el crecimiento de 7% del lose rate para las estancia de los próximos 30 y 90 días. 

Esta hipótesis se confirma mirando el tipo de establecimiento analizado en los datos obtenidos de esta ola. Hay un crecimiento de casi 5 puntos porcentuales de disparidades en hoteles de 5*, lo que nos indica que el sector turístico de viajes de ocio se está activando, y sobre todo en el sector de lujo donde hablamos de ADRs muy altos, con la oportunidad de ganar más.

En definitiva, la lucha del mercado y la paridad es una batalla que irá a más en paralelo a las temporadas altas y los eventos. Atacará a los hoteleros en momentos esperados de mayor demanda, momentos previsibles, porque el calendario es conocido y la tendencia es clara. Los hoteleros lo tienen en cuenta pero siempre han de estar alerta y anticipar los cambios, ya que las OTAs y sus algoritmos tampoco duermen. Siempre están a la caza del cliente. 

Preparémonos bien para la temporada de verano, sobre todo en el sector de viajeros vacacionales qué va a ser el  más buscado por el viajero … y las OTAs.